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掌趣科技COO黃萍出席2019CDEC 探討游戲文化融合發展

8月1日,以“挑戰 機遇 夢想”為主題的ChinaJoy同期峰會2019中國國際數字娛樂產業大會(CDEC2019)在上海召開。掌趣科技COO黃萍受邀出席并發表題為《文化是游戲的底色》主題演講,深入透析了新時代精品游戲所承載的社會價值與文化價值,并以掌趣科技自身轉型升級為例,對游戲文化同全產業鏈的系統化融合作出解讀。

游戲,新型文化載體

30年行業發展讓游戲已從一項單一的玩法規則進化成綜合型的內容載體,其制作過程借鑒融合了繪畫、音樂、建筑、攝影等多元藝術形式特點,文化屬性豐富。越來越多優秀游戲作品在追求技術和玩法創新同時,也開始注重自身文化屬性提煉,通過在世界觀設定、畫面劇本、背景音樂等細節方面融入文化元素,潛移默化地影響玩家。

黃萍認為,在表達方式上,游戲也有區別傳統介質的傳遞優勢,它能夠提供沉浸式交互與即時反饋,符合互聯網時代碎片化的講述方式,幫助文化傳播更加精準、高效。譬如掌趣科研發的《大掌門》系列作品,就幫助很多海外玩家理解中國傳統武俠文化精神;公司近期推出的《一拳超人:最強之男》手游,也讓很多玩家產生對原著動漫的興趣,進而去了解游戲所傳達的文化內核。

文化讓游戲更富生命力

游戲不僅能帶動優秀文化的交流和傳播,對文化元素的合理運用也能持續激發用戶的情感認同,為游戲產品長生命周期運營和系列化延展提供增益。演講中黃萍表示,掌趣科技一直注重游戲文化、IP的系列化開發,“奇?!畢盜?、“大掌門”系列都是文化增強游戲生命力的典型案例。從《全民奇?!返健鍍婕U:覺醒》,掌趣科技研發的“奇?!盜P系列游戲在移動端已有超過5年發展歷程,促進了整個奇跡IP文化內涵的豐富和成長,并建立起全球化的品牌影響力。這種持續這種持續交付精品游戲的系列化開發、運營能力很大程度上依賴于游戲文化的連續性融合,也是企業實現長期可持續發展的保障。

加速游戲文化融合發展

游戲與文化的融合發展不是簡單的“拿來主義”,而是互相滲透、互相成就的過程,需要真正扎根從技術、研發、美術、運營等全產業鏈的系統化融合,這對游戲產品工藝和創新能力提出了更高要求。

黃萍以掌趣科技自身的轉型升級為例,分別從技術基礎,游戲性結合以及表達視角等多方面給出游戲文化融合發展的經驗和解決方案。她指出,通過游戲的二次創作,將海內外優秀的故事內容以東方文化的視角去結構和演繹,并用中國化表達方式輸出海外,被全世界玩家所接受,能夠有效促進游戲文化的交流和融合。

具體來說,公司近期自研自發的《一拳超人:最強之男》就是一個成功的游戲文化融合案例。依托原作IP特點,《一拳超人:最強之男》從研發端到發行端均采用針對性的系統化打法,以創新性玩法機制加強策略深度,以高質量內容品質實現口碑傳播。這款產品上線即取得IOS免費榜第1,游戲類暢銷榜第4,充分實現了IP影響力的“圈層擴散”。

在發言的最后黃萍強調,當前我國游戲用戶已超過6億人次,占我國網民總數的75%以上,在文化產業升級的大趨勢下,人們有必要重新審視、推動自身乃至全社會對游戲行業的整體認知完善:它已不單單是一種娛樂手段,更是一項連接文化價值的基礎工具。在這個過程中需要游戲企業主動承擔起更多責任,為游戲賦予正確的、嚴謹的、正能量的文化精神和價值觀,實現高質量、可持續的發展。